Обзор стран для софт-лонча: куда и что выпускают конкуренты

Фев
28

В игровой индустрии софт-лончем принято считать ограниченный релиз игры для одной или нескольких стран, который предшествует полноценному релизу. Это что-то вроде генеральной репетиции перед премьерой, когда можно протестировать свою новую игру и собрать ключевые метрики, отзывы аудитории, внести корректировки до того, как игра будет выпущена для целевых стран.


Вас ждет обзор игр топовых игровых компаний, которые сейчас на стадии софт-лонча, и начнем с нашего основного направления - жанра 3 в ряд.

1. Angry Birds Match (Rovio). Очередная часть всемирно известной серии игр, теперь построенная на механике 3 в ряд, где придется строить комбинации из птенчиков. Фишка игры - в неожиданном появлении одной из Злых птичек на поле, когда игрок комбинирует более 4-х птенцов. Сейчас игра на “живом” в 7 странах: Австралии, Канаде, Дании, Финляндии, Исландии, Норвегии и Швеции.

2. Toon Blast (Peak Games). Создатели хита Toy Blast пустили в ход проверенную формулу и сделали “мягкий запуск” следующего проекта с механикой cluster breaker. Это захватывающее приключение с уничтожением разноцветных блоков в компании симпатичных зверушек доступно всего в 4 странах на iOS: Канаде, Японии, Турции и Великобритании.  

3. Treasure Hunters (Scopely). Компания, известная благодаря игре Yahtzee with Buddies, пробует силы в жанре головоломок. Их новая игра 3 в ряд на тему драгоценностей и сокровищ имеет несколько необычный геймплей с разными дополнениями (например, возможность переключения персонажей, кастомизация, несколько игровых режимов и др.). Игра доступна на Android и iOS в Австралии и Филиппинах.

На примере всех трех казуальных проектов прослеживается общая тенденция к софт-лончу в Канаде, Великобритании и Австралии, как “заменителях” рынка США, а Япония и Филиппины играют роль площадки для тест-драйва для Азии. Материковую Европу представляют в основном скандинавские страны.

Посмотрим, отличается ли стратегия софт-лонча других лидеров игровой индустрии, и над какими проектами они работают.

Zynga. Успех Words With Friends не дает покоя Zynga, так что компания вывела в софт-лонч несколько франшиз - Boggle with Friends (Android, только в Филиппинах; iOS - Филиппины и Канада) и New Words With Friends (Android, Новая Зеландия). В Boggle присутствует новизна за счет механики кроссворда (нужно объединять случайно сгенерированные буквы в слова), а вот в игре New Words кроме обновленного UI и мелких оптимизаций, пожалуй, нет ничего нового.

Ubisoft. Издатель множества титулованных игр класса ААА планирует выпустить некоторые проекты для мобильных платформ. Сейчас на счету Ubisoft один невыпущенный проект для Android-стора - в прошлом комьютерная RPG-игра Mighty Quest for Epic Loot.

Gameloft. Компания готовит к запуску еще одну часть серии Gangstar - Gangstar New Orleans. Это шутер с открытым миром и новой f2p монетизацией сейчас доступен на iOS в Филиппинах, Канаде, Тайване и Нидерландах. Android-версия выпущена только для Филиппин. Еще один проект Gameloft - Asphalt Streetstorm Racing - продолжает еще одну культовую серию и радует обновленным геймплеем. Игра на “живом” только на платформе iOS в Филиппинах, Вьетнаме, Румынии и Таиланде.    

Seriously. Авторы невероятно популярного “пазла” Best Fiends попробовали удачу с третьей частью серии - Best Fiends Slugs. Приложение относится к жанру tower defense и впервые содержит 3D-графику, и на этот раз игрок должен “хлопать” слизней. Игра была в софт-лонче на iOS в Австралии и Новой Зеландии, но на данный момент удалена из стора.   

Bandai Namco. Компания попадает в список с игрой жанра гонки Ridge Racer Draw And Drift, которая уже 4 месяца на стадии софт-лонча. “Тест-драйв” проходит в Австралии, Канаде, Филиппинах на Android, а iOS пользователи также могут поиграть в Новой Зеландии.   

Bethesda. The Elder Scrolls: Legends - это новая коллекционная карточная игра, выпущенная в софт-лонч прошлой осенью. Только на iPad и только в Канаде.

Rovio. Компания считает, что много Злых птичек не бывает и выпускает следующую часть игры - Angry Birds Evolution. Она сочетает в себе особенности проектов Action! и Pet Monsters, регулярно обновляется. Игра доступна в Финляндии, Польше, Болгарии и Гонконге на Android, а iOS версия еще и в Великобритании. Другой проект Battle Bay охватывает куда большую территорию в софт-лонче. Батлер находится на “живом” на  iOS и Android примерно в 20 странах (США не входит в их число), что естественно, учитывая потребности в большой аудитории для теста PvP в реальном времени.

Scopely. Компания продолжает развиваться, привлекая еще больше IP для совместного выпуска. Breaking Bad: Empire Business - сити-билдер, который в стадии софт-лонча еще с 2015 года в Google Play на территории Австралии и Великобритании, а iOS-версия в придачу к этим двум странам также выпущена в Филиппинах и Румынии.

Итоги. Лидеры мобильного игрового рынка продолжают диктовать моду на франшизы и лицензированные IP. Кто-то идет знакомой дорогой, выпуская слегка измененные версии уже имевших успех игр, другие рискуют и экспериментируют с геймплеем или пробуют кардинально новые жанры.

Что касается территорий для софт-лонча, тренды и здесь не меняются: Канада, Австралия, Новая Зеландия демонстрируют реакцию англоговорящих пользователей, Филиппины являются ключевой площадкой перед выходом на рынки Азии. 
Но если бюджет не позволяет размахнуться, не стоит копировать поведение топ компаний. Например, аудиторию с “западным” менталитетом можно найти в Нидерландах или Ирландии, ценовая политика которых более приятна в сравнении с Канадой и Австралией. Филиппины безусловно хороши для тестирования азиатских игроков, но есть еще Таиланд, Тайвань, Сингапур, Гонконг и другие локации.

И помните: бюджет - не единственное, что стоит принимать во внимание при выборе стран для софт-лонча. Учтите особенности жанра, отдельные фичи, сингл- или мульти-плеерность вашей игры (от которой зависит насколько важно взаимодействие между игроками) и дерзайте!

Делитесь, комментируйте и следите за новостями!

Опубликовано Renatus Февраль 28, 2017