Как изменится рынок мобильной рекламы в 2018 году

Янв
15

2017-й год уже передал эстафету 2018-му, и пора задуматься над тем, какие изменения ждут мобильную рекламу в ближайшие 365 дней.

Прошлый год запомнился большим количеством прорывов и нововведений - новые форматы рекламы, усовершенствованные методы таргетинга и измерения эффективности рекламных кампаний.

Из 185 миллиардов долларов, затраченных в прошлом году на рекламу в США, 58% пришлись на мобильный сегмент. Станет ли этот год таким же успешным, и какие тренды будут определять погоду на рынке мобильной рекламы? Благодаря прогнозу Tapjoy, мы можем вместе заглянуть в будущее. 

ЗАКУПКА - Качество важнее количества

Компании и бренды привыкли к модели оплаты рекламных кампаний, основанной на показах. 2018-й обещает стать годом, когда этот подход наконец канет в лету, и при оплате рекламы будут учитываться метрики вовлечения и конверсии. За прошедший год технологическая база для измерения и проверки рекламных кампаний получила значительное развитие: мы многое узнали о мошенничестве при подсчете показов, и это дало толчок к переходу на такие виды оплаты, как плата за полный просмотр или просмотренный показ. Таким образом, индустрия мобильной рекламы плавно переходит от количества к качеству как основному критерию оценки кампаний.

ТАРГЕТИНГ - Переход к goal-based bidding

Рекламщики обратятся к системам машинного обучения и последним технологиям, чтобы вывести таргетинг на качественно новый уровень. Гонка за максимальным количеством пользователей, охват как конечная цель уступят место попытке выбрать именно тех пользователей, которые будут взаимодействовать с рекламой нужным вам образом - установят приложение, просмотрят ролик, оформят подписку и т.д. Как? Они будут работать по системе ставок goal-based bidding, пытаться улучшить таргетинг и показывать рекламу пользователям, которые скорее всего совершат установку/просмотр и т.д. Это позволит сосредоточить усилия на достижении реальных бизнес-целей, а не увеличении охвата рекламной кампании. 

РЕКЛАМНЫЕ КРЕАТИВЫ - Еще умнее с ИИ

Передовые технологии в корне изменят не только таргетинг - готовьтесь к тому, что креативы станут намного “умнее” и эффективнее благодаря внедрению искусственного интеллекта. CMP (creative management platform) и DCO (dynamic creative optimization) - инструменты, которые помогут создавать и оперативно актуализировать рекламные креативы для разных сегментов аудитории. Больше никогда рекламщики не будут показывать одно и то же объявление всей аудитории, ИИ обеспечит необходимый инструментарий для создания большого разнообразия креативов, их гибкой оптимизации и персонализации. 
 
ПРОГРАММАТИК РЕКЛАМА - От digital к in-app

Прошлый год, увы, показал, что программатик реклама вовсе не идеальна - достаточно вспомнить проблемы с мошенничеством и просматриваемостью. Несмотря на это, у программатик есть много сильных сторон, которые станут особенно заметны, как только мы перенесем ее внутрь приложений. Программатик реклама (особенно вознаграждаемая) успешно решает все вопросы. Во-первых, у нее есть “иммунитет” к мошенничеству, потому что пользователи должны изначально дать согласие на взаимодействие с такой рекламой, а это гарантия того, что она будет показана реальным и заинтересованным людям. Во-вторых, нет проблем с просматриваемостью: оплата подобной рекламы осуществляется на основе показателей эффективности, и вы не будете платить за неполные просмотры или неиспользованные показы. Также возникали недовольства, связанные с прозрачностью системы программатик рекламы, но большинство компаний выразили поддержку прозрачности всей экосистемы программатик. Учитывая все это, ожидается, что в 2018 году рынок программатик рекламы перейдет внутрь приложений.

Опубликовано Renatus Январь 15, 2018