Мобильный маркетинг: Советы по продвижению Android приложений

Фев
19

Вспомните слоган Android - “быть вместе. не быть одинаковыми” - а теперь задумайтесь о том, что это ключевая идея, которую можно применить в маркетинг стратегии для вашего мобильного приложения. Транслируя её в формулу, получим: глобальный охват + индивидуальный подход = успешная кампания.


Рост установок не является конечной целью и не означает успех. Гораздо важнее удержать пользователей, которые скачали ваше приложение, вовлечь их, убедить, что им нужен ваш продукт и подвести к покупке. Лучшая тактика в таком деле - индивидуальный подход; разглядев в безликой массе индивидуальность пользователя, вы сможете лучше апеллировать к его нуждам и вызвать интерес к своему продукту. 

Скажи мне свою ОС, и я скажу тебе, кто ты

Вы же не станете спорить с тем, что степень взаимодействия с мобильными устройствами возросла настолько, что гаджеты стали своеобразными “мини-мы” для каждого из нас. Быстрый просмотр содержимого вашего смартфона сможет многое рассказать о ваших хобби, любимых вещах, личностных качествах. Даже операционная система добавит пару штрихов к портрету вашей личности - это факт, проверенный в ходе исследований в области психологии.    

В результате опросов психологи установили, что владельцы Android-гаджетов являются более честными и скромными, а также более интровертными по сравнению с приверженцами Apple бренда. Владельцев айфонов можно отнести к экстравертам, которые отдают предпочтение вещам, подчеркивающим высокий статус. Также, если у вас Android-гаджет, скорее всего вы - мужчина, потому что женщины вдвое чаще выбирают iOS-устройства. Если у вас дейтинг-приложение, обратите внимание на исследование Match.com: они выяснили, что Android аудитория, к примеру, более склонна искать пару на сайте знакомств, чем обладатели iOS-устройств (72% против 58%), которые предпочтут служебный роман онлайн-знакомству.  

Какую пользу можно извлечь: настраивайте кампании в соответствии с психологическим портретом целевой аудитории. Например, обладателям Android-устройств скорее всего понравится неформальный тон обращения, а обращаясь к любителям бренда Apple, помните о том, что они ценят престиж.    

П - Персонализация

Многие опросы уже доказали: пользователи готовы терпеть рекламу, если она персонализирована. Реклама, отвечающая потребностям/интересам пользователя, в 71% случаях не вызывает у аудитории негатива или желания закрыть приложение (Adlucent). Для того, чтобы персонализировать рекламный контент, компании используют все имеющиеся данные о пользователях - демографию, размер экрана, ОС и мн.др.

В результате такого подхода Android пользователь получает контент, визуально и по форме отличающийся от той же рекламы, которая адресована iOS аудитории. Например, типичную Android кнопка или креативы, настроенные под свои покупательские предпочтения. Применение персонализации в маркетинге имеет прямое влияние на результат: растут установки, конверсия, повышается вовлеченность. 

Одно из подобных решений предлагает компания Liftoff. Dynamic Ads - реклама, которая создается на базе креативных материалов бренда и автоматически подстраивается под целевую аудиторию. Система рассчитана на показ релевантной рекламы после того, как пользователь установил приложение - это повышает вовлеченность и, как следствие, конверсию.

Если вы еще не применяете персонализированную рекламу в своих кампаниях, самое время начать!
Опубликовано Renatus Февраль 19, 2018