“Приложения счастья”: Как их распознать и как это могут использовать маркетологи

Июл
14

Как выбрать удачное приложение для рекламы своего бренда? Многие вероятнее всего будут ориентироваться на популярность, многочисленную аудиторию, высокие показатели вовлечения и “залипания” (stickiness). И с этим трудно не согласиться - все это гарантия того, что ваш бренд будет замечен.


Судя по данным приложения Moment, которое отслеживает, сколько времени пользователь проводит в своем iPhone или iPad, маркетологам стоит взглянуть на это под другим углом.

Статистику по деятельности около 500 тыс. пользователей соотнесли с данными опроса 4% этой выборки, чтобы определить, какие приложения делают нас счастливее, а какие наоборот.

Любопытно, что наибольшую порцию счастья опрошенные получали от приложений, на которые тратили очень мало времени - календари, списки дел, навигаторы - по сути те приложения, которые помогают организовать наш день, структурировать задачи и сократить какие-либо затраты. Также “осчастливить” своих пользователей удалось приложениям, которые обычно работают на фоне, не требуя активного участия - музыкальные приложения, аудиокниги, подкасты.

Странно ли, что список не возглавляют социальные сети и мессенджеры, без которых большинство людей не могут прожить буквально ни дня? Skype и FaceTime действительно получили высокую оценку по шкале “счастья”, несмотря на то, что они отнимают много времени. При этом топовые приложения Facebook, Snapchat, Instagram, Reddit не только получили “неуд” при оценке их способности делать людей счастливыми, но и вошли в число наиболее времязатратных.

Их чудесная способность “убивать” время, которую мы так ценим, стоя в очереди, по дороге в офис или в момент неловкой паузы, к сожалению, не приносит ощутимой пользы. Пролистывая ленту уже в десятый раз за день, многие ловят себя на мысли, что огромный кусок времени потрачен впустую.

Эту информацию стоит учитывать маркетологам при планировании стратегии.

Одна из важных задач рекламодателя - сформировать у пользователя положительную ассоциацию и доверие к бренду. Этого легче достичь именно тогда, когда он в хорошем настроении и настроен воспринять ваше “сообщение” положительно. Кроме того, в этот момент больше шансов того, что он поделится информацией с друзьями.

Вывод: выбирая между приложением, в котором пользователь проводит много времени и не может выключить, и приложением, на которое он тратит пару минут в день, но при этом получает пользу и решение проблемы, предпочтите второе.

Размещайте рекламу "с умом"!
Опубликовано Renatus Июль 14, 2017