Лайфхак: Как лучше всего отслеживать рекламные кампании на Facebook

Сен
25

Последние отчеты о прибыли Facebook говорят сами за себя - львиная доля (87%, если быть точнее) приходится на доходы от мобильной рекламы, а это 8,1 млрд. $ в одном только 2-м квартале 2017. Социальная сеть стала по-настоящему мобильной компанией и возглавляет рейтинг AppsFlyer Performance Index, являясь источником трафика №1 для мобильных приложений.


Ясно, что дела у Facebook идут довольно хорошо, и у разработчиков мобильных игр и приложений есть все инструменты для того, чтобы создавать эффективные рекламные кампании в социальной сети. И здесь очень важно найти верный способ, как измерить эффективность маркетинг-активностей, чтобы выявить, какие каналы работают лучше и какая реклама имеет наилучший эффект на вашу аудиторию.  

Когда речь идет о Facebook, существует всего два варианта решения этой задачи: интеграция в приложение Facebook SDK или интеграция SDK одного из официальных мобильных трекинг-партнеров Facebook (Mobile Measurement Partner - сокращенно MMP).

Facebook SDK позволяет вам использовать инструменты Facebook для получения данных - Analytics for Apps, Ads Manager and Power Editor. С их помощью вы сможете создавать и замерять эффективность рекламы, получать срез по всем необходимым метрикам, и что очень важно - узнаете много полезного о пользователях вашего приложения и о том, как они взаимодействуют с вашим продуктом.

Но вы можете выбрать альтернативу - работать с SDK одного из трекинг-партнеров, и есть ряд веских причин, почему этот выбор может оказаться самым правильным. MMP-партнеры - независимые компании, которые стремятся упростить жизнь рекламодателей во всем, что касается отслеживания рекламных кампаний на Facebook, Instagram, Messenger и Facebook Audience Network.

Важно напомнить, что недавно Facebook заявил о том, что диплинкинг (глубокие ссылки) не может быть использован для отслеживания данных кампаний, в итоге делая невозможной атрибуцию, основанную на времени клика/просмотра, атрибуцию просмотров и атрибуцию на основе данных нескольких устройств. Хорошие новости для всех, кто предпочитает работать с MMP: они имеют доступ к тем же исходным данным и технологиям, что и Facebook SDK, а значит они не нуждаются в глубоких ссылках для трекинга.  

Какими еще преимуществами обладают мобильные трекинг-партнеры Facebook?

- Защита от двойной атрибуции
Только MMP может помочь вам объективно оценить качество вашего источника трафика.Facebook претендует на установку, если пользователь установил ваше приложение в течение 28 дней с момента клика или 24 часов после просмотра его рекламы (стандартные атрибутивные окна). Но давайте представим, что пользователь закрыл Facebook, перешел на другой ресурс, снова увидел баннер/рекламу вашего приложения и совершил установку.  В данном случае MMP-партнер отследит последний клик/просмотр и атрибутирует установку ресурсу, где и был совершен последний клик, а Facebook будет выступать “помощником” (assist).

- Решение “все в одном”
MMP-партнеры предлагают для работы информационную панель, в которой будут сведены данные по всем вашим маркетинг кампаниям, а также органике, push-уведомлениям, SMM. В итоге у вас будет полная картина.

- Тысячи медиа-партнеров в едином SDK
Интегрировав всего лишь одно SDK, вы получите доступ к целой экосистеме провайдеров мобильного трафика, а ваше приложение будет лишено всех опасностей, связанных с внедрением многочисленных партнерских SDK.

- Беспристрастная оценка.
К оцениванию всегда лучше привлекать незаинтересованное лицо. Со стороны, как говорится, виднее.

Важно знать, что MMP-партнеры отличаются между собой. Да, все они входят в список официальных партнеров благодаря использованию новейших технологий, способности обеспечивать точную аналитику, необходимому уровню безопасности, но все же есть ряд отличий:
- набор возможностей (некоторые MMP помимо основных “фич” предлагают трекинг деинсталляции приложений, отслеживание множественных касаний, отчеты с исходными данными)
- данные о пользователях (от базовых данных об установках до полного спектра данных о воронке)
- обратная передача данных в Facebook Marketing Partners (чем больше данных, тем более точный алгоритм оптимизации разработает для вас MMP).

Подводя итоги, следует сказать, что мобильные трекинг-партнеры - отличное решение для всех, кто стремится к точной атрибуции и корректному отслеживанию данных своих Facebook кампаний и других видов маркетинг деятельности. Благодаря MMP вы получаете доступ к целой сети медиа-партнеров и знаниям, которые необходимы для оптимизации вашей стратегии.
Опубликовано Renatus Сентябрь 25, 2017