Фичеринг “Игра дня” - новый инструмент продвижения в iOS 11 App Store

Дек
13

Не секрет, что долгое время App Store критиковали за небезупречные поисковые алгоритмы, которые мешали разработчикам честно продвигать свои приложения к вершинам чартов. За последние годы команда значительно улучшила систему поиска; вместе с запуском нового формата iOS 11 App Store они закрепили успех, дав надежду на то, что теперь пользователям будет намного легче находить и загружать контент.


В iOS 11 App Store предстал в новом образе: на странице продукта стало больше возможностей для оптимизации с помощью ключевых слов (появился подзаголовок, описание внутриигровых покупок) и продвижения (рекламный текст), а также появилась рубрика “Приложение дня” и “Игра дня”, где ежедневно размещается контент, отбираемый редакцией магазина приложений. 

Стратегия Apple заключается в том, чтобы облегчить пользователям поиск игр и приложений, увеличить количество загрузок для издателей и разработчиков - в особенности тех из них, чей скромный бюджет не позволяет много тратить на рекламу.     
 
Месяц спустя после нововведения компания Apptopia проанализировала данные по 30 играм и 30 приложениям, которые попали в рубрику на территории США. Сравнив загрузки в день фичеринга и в день накануне, они выяснили, что фичеринг спровоцировал резкий рост загрузок в обеих категориях.
 
* Неигровые приложения получили больший прирост к загрузкам, чем игры. “Приложения дня” в среднем прибавили 2172% к количеству загрузок, в то время как “игры дня” - всего 963%.

* Для платных приложений и игр фичеринг был менее эффективен, чем для бесплатных. Несмотря на это, прирост к загрузкам платного контента составил не менее 300%, что тоже ощутимо.

* Фичеринг в рабочие дни недели оказался полезнее, чем на уикенд. Так, рост загрузок неигровых приложений в течение рабочей недели был в 4 раза больше, чем на выходных (сравн.: 2172% и 580%). Для игр разница в показателях по дням оказалась менее заметной.
 
В рубрику дня также попали многие топовые приложения и игры (Starbucks, The Simpsons, Minecraft и т.д.). Возможно из-за того, что они итак известны во всем мире и не нуждаются в дополнительном продвижении, фичеринг не принес ощутимого роста загрузок (менее 50%).

Тот факт, что в рубрике “засветились” многие лидеры чартов вызвало у публики сомнения в том, насколько искренне Apple стремится помогать неизвестным издателям и разработчикам в продвижении их продукта. 

С другой стороны, фичеринг действительно помог подняться в чартах по меньшей мере 19 приложениям и 10 играм, которые даже не входили в рейтинг. В некоторых случаях проекты поднялись более чем на тысячу позиций. В среднем, для приложений скачок в чартах составил 137 позиций, а для игр - 321.

Новая рубрика App Store изначально вызвала скепсис как у разработчиков, так и у конечных пользователей, которые, по собственным словам, могут найти интересующий их контент без рекомендаций Apple. Однако бум загрузок говорит красноречивее любых комментариев в Интернете: фичеринг и правда положительно влияет на показатели органики. А если в недалеком будущем специалисты проанализируют и другие метрики, мы получим представление о том, насколько выбор редакции App Store совпадает с предпочтениями аудитории.
Опубликовано Renatus Декабрь 13, 2017