ИГРОВАЯ ИНДУСТРИЯ В 2017 ГОДУ: ТРЕНДЫ, ОЖИДАНИЯ, СОВЕТЫ

Янв
31

Хотя 2016-й уже позади, ни один прогноз на будущий год не сможет обойтись без флешбеков в предыдущий. Все статьи ведущих экспертов о прошлогодней ситуации на игровом рынке можно уместить в несколько слов: Pokémon GO, Nintendo, Niantic, Clash Royale, PvP, VR и AR.
Теперь давайте попробуем заглянуть в будущее и разглядеть основные тенденции игровой индустрии 2017 года.


Некоторые неисправимые романтики продолжают верить в появление Той Самой Игры - инновационного хита, который сумеет свергнуть с вершины top grossing чартов неизменных лидеров последних лет. Остальное большинство все же не пророчит серьезных изменений в составе лидеров.

НАШЕСТВИЕ ФРАНШИЗ И АТАКА КЛОНОВ
В 2016-м человечество стало жертвой уникального явления под названием Pokémon GO - новой части франшизы про покемонов, которая поставила на уши весь мир. Доминирование крупных брендов продолжится и в 2017-м вместе со свежей порцией франшиз от мобильных игровых студий. Создатели консольных/ПК игр скорее всего постараются идти в ногу со временем, создавая альянсы с мобильными разработчиками, чтобы дать “вторую жизнь” своим лучшим тайтлам и получить хорошую прибыль. Успех Nintendo и DeNA вскоре попробуют повторить Machine Zone, которые анонсировали новый проект, основанный на вселенной игры Final Fantasy XV. Поэтому этот год обещает быть богатым на новые качественные франшизы.
А вот чего точно бы не хотелось, так это клонов Pokémon GO, которые по сути будут той же самой конфеткой, только в новой (необязательно хорошей) обертке. Сомнений нет, что в 2017 на рынке появится больше игр, в которых геймплей зависит от местоположения игрока, но вряд ли хоть одна сможет сравниться с хитом от Nintendo и Niantic в плане уникальности и новизны.
Раз уж речь пошла о лидерах, то на рынке все более явно прослеживается тенденция к привлечению звезд видеоблогов на Youtube/Twitch, адвокатов бренда и медийных персон для продвижения новых игр. Словом, на сегодняшний день influencer marketing - очень популярный метод продвижения продукта в игровой индустрии.


    
ВОСТОК ИДЕТ НА ЗАПАД
Сумасшедший успех игры Clash Royale от Supercell у западной аудитории наглядно демонстрирует, что тенденции восточноазиатского рынка проникают на запад.
Мобильная MOBA - традиционно популярный жанр в Китае - на этот раз “выстрелила” во всем мире, и вот уже много месяцев подряд после релиза Clash Royale держится в топах по прибыльности в США. Также на западе набирает популярность распространенная японская механика “гача”, о которой подробнее расскажем немного позже. В целом, стоит сказать, что благодаря таким играм, как Clash Royale и Agar.io, синхронный геймплей стал трендом в мобильной игровой индустрии 2016 года, и он еще прочнее закрепится в новом 2017-м.

РЕВОЛЮЦИЯ КИБЕРСПОРТА
Синхронный геймплей неразрывно связан с еще одним направлением игровой индустрии, которое очень активно развивается во всем мире - киберспортом (eSports). Все ожидают появления на арене большого количества качественных мобильных новинок с синхронным геймплеем и сражениями в режиме реального времени. Киберспортивные соревнования уже сейчас собирают многомиллионные аудитории во время трансляций по ESPN и Turner, и ТВ компании продолжают инвестировать в транслирование соревновательных игр, как League of Legends, Counter-Strike. Стриминг соревнований между мобильными игроками также набирает популярность на Youtube, Twitch, Facebook и новых сервисах вроде MobCrush, претендуя на звание прорыва года. Хотя вероятнее всего не 2017-го, а следующего - когда будет достаточно мобильных игр, которые имеют все необходимые составляющие для зрелищных онлайн соревнований (PvP, мультиплеер, большое фан-сообщество).     
Большая часть аудитории киберспортивных состязаний приходится на Азию, но Северная Америка и Европа не сильно уступают в количестве зрителей. Это значит, что нас ждет значительный глобальный рост популярности eSports, доходы от которого по прогнозам на 2017 год превысят 1 миллиард $.

В ОЖИДАНИИ ИННОВАЦИЙ
Ни для кого не секрет, что рынок мобильных игр переполнен. Например, по предварительным оценкам среднее количество игровых приложений, размещаемых на Apple App Store в 2016-м, составило 740 (!) в день.
Совершенствование средств разработки упрощает и сокращает времязатраты на разработку новых приложений, в результате разработчики “штампуют” тысячи новых игр, увеличивая конкуренцию до невероятных масштабов и провоцируя самую большую проблему на сегодня - как сделать так, чтобы твою игру заметили? Решением могло бы стать ужесточение требований к размещению игр или… уникальность, новшество самого геймплея - крючок, на который вы поймаете свою аудиторию.
А со свежими идеями зачастую проблема - где же их искать?
Многие эксперты уверены в том, что в 2017 мы станем свидетелями появления множества новых мобильных жанров, два-три из которых будут вполне жизнеспособными и закрепятся в топ чартах. Большие надежды возлагаются скорее на небольшие студии и инди разработчиков, чем лидеров рынка с космическими бюджетами на производство и мобильными играми с графикой уровня консолей. Повторимся, что на первое место выйдут игровые приложения с синхронным геймплеем, некоторые пробьются в топ 50-100. Также в 2017 году ожидают появления большего количества трансмедийных продуктов, совмещающих ТВ, мобильные устройства и веб.  
2016 год подтверждает, что неиссякаемым источником новшеств являются технологии. Pokémon GO - прекрасный пример того, как новейшие технологии (дополненная реальность и определение местоположения, как основа геймплея) в сочетании с известной франшизой могут достичь невероятной, головокружительной популярности.

VR И AR - РЕАЛЬНОСТЬ ЛИ?
Лучше всего на сегодняшний день потенциал “реальностей” продемонстрировала все та же игра про “покемонов”, которая по сути не просто переманила аудиторию других мобильных игр, а сделала геймерами многих тех, кто к играм был традиционно равнодушен. Хайп вокруг VR и AR продолжится и в 2017-м, компании будут продолжать инвестировать, продолжать работы над проектами, но все единодушны во мнении, что время поистине революционной игры на базе виртуальной или дополненной реальности еще не пришло. “Железо” пока не позволяет. И хотя VR и AR все же пока далеки от реальности, их звездное время уже приближается.   

“ГАЧА” НА УДАЧУ
Однозначного прогноза по поводу самой удачной бизнес модели мобильных игр в этом году нет, но free-to-play с встроенными покупками скорее всего продолжит доминировать на рынке. И все-таки помимо условно-бесплатной монетизации есть еще несколько механик, достойных внимания.
Г а ч а. Эта японская механика обмена хард валюты на случайные награды проникла в западные игры и полюбилась игрокам. Изюминка в том, что при покупке игрок никогда не знает, что получит взамен - что-нибудь невероятно редкое или наоборот бесполезное. Популярность “гача” как раз и объясняется этим элементом везения, который делает игровой процесс более захватывающим, вовлекает надолго.
П р е м и у м. С выходом Super Mario Run многие всерьез заговорили о возрождении премиум игр. На протяжении многих месяцев все будут наблюдать за успехами или неудачами Марио, перекочевавшего с консолей на мобильные устройства. И даже если монетизация Super Mario Run пополнит ряды успешных кейсов, в то, что разработчики отдадут предпочтение премиуму, верится с трудом.



П о д п и с к и. В 2017 году ожидается небывалый рост количества игр с контентом, доступным по подписке - как в Apple App Store, так и в Google Play. Знатоки игровой индустрии предполагают, что разработчики придумают интересные комбинации подписок с другими монетизационными механиками (встроенные покупки, видеореклама и др.), которые помогут увеличить прибыль.
Плюсом подписки с точки зрения разработчиков является возможность прогнозирования прибыли, рост лояльности аудитории, но все это может стать реальностью, только если взамен игроки получат игру на долгосрочную перспективу. Этого можно добиться, предлагая подписчикам игровые бонусы, эксклюзивный контент, мультиплеерный геймплей и т.д.

Закончить обзор хотелось бы советом для всех мобильных разработчиков.
Рынок мобильных игр стал более зрелым, и разработчики должны предлагать игрокам более качественный продукт с геймплеем, который надолго вовлекает, с более высоким LTV и иммунитетом к феномену проектов-однодневок. Поэтому главный совет на 2017 год - создавайте инновационные и по-настоящему мобильные тайтлы, соблюдая несколько принципов: 1) несложный геймплей с понятными механиками на старте, 2) усложнение на более поздних этапах, 3) дробление на несколько коротких игровых сессий в день, 4) потенциал к более длительным сессиям, 5) неагрессивная, user-friendly монетизация.

Желаем удачи и вдохновения в разработке ваших новых игровых проектов!
Опубликовано Renatus Январь 31, 2017